PBS Sopot
 

· · · · · · · English Version    








PBS Mystery Shopper

— badania jakości obsługi Tajny Klient...

Wirtualna etnografia

Wirtualna etnografia to poznawanie i opisywanie innych na podstawie dających się zaobserwować w Internecie efektów zachowań...

Zaawansowane analizy

Marketing to bardzo złożone zjawisko. Badania rynku są narzędziem wprowadzania porządku w ogromną ilość zmiennych, a przede wszystkim oceny, w jaki sposób te zmienne są ze sobą powiązane...

Szukaj w serwisie:

PBS Wyniki Wyniki badań Wyniki 2014 Audiobooki

Ponad 2,8 mln Polaków słucha audiobooków! [INFOGRAFIKA]


Audiobooki w PolsceZ badania przeprowadzonego przez PBS, we współpracy z serwisem audiobook.pl wynika, że około 4,8 mln Polaków kiedykolwiek sięgnęło po audiobooka. Liczba aktywnych użytkowników książek audio liczy przeszło 2,8 mln osób.

 

Większość Polaków wie o istnieniu książek audio. Oczywiście, korzystanie z kategorii to zjawisko o znacznie mniejszej skali. Podczas gdy około 6 na 10 Polaków deklaruje, że dotychczas słyszało o książkach audio (61%), to dopiero co 7. przyznaje, że korzystał z nich kiedykolwiek (14%), a co 11. deklaruje, że korzysta z nich obecnie (9%).

 

Pytanie 1. „Porozmawiajmy teraz o audiobookach, czyli o książkach czytanych przez lektora lub aktora, które zostały przekształcone z wydania papierowego na cyfrowe. Czy słyszał(a) Pan(i) wcześniej o audiobookach?”. Odpowiadający: wszyscy badani, n=2000.

Czy słyszał(a) Pan(i) wcześniej o audiobookach?

 

Słuchacze audiobooków to w głównej mierze osoby młode, stanu wolnego, legitymujące się wyższym lub średnim wykształceniem, zamieszkujące duże miasta.

 

Istotną rolę w słuchalności audiobooków odgrywa zaawansowanie technologiczne użytkowników. Udział korzystających jest wyraźnie wyższy zarówno wśród internautów (13% vs. 1% nie-internautów), jak i wśród posiadaczy urządzeń mobilnych tj. laptop, tablet, smartfon. Odsetek słuchaczy audiobooków jest aż o 12 p.p. wyższy w grupie użytkowników urządzeń mobilnych, niż wśród osób, które takich urządzeń nie posiadają (14% vs. 2%).

 

Po książki audio sięgają konsumenci, którzy z jednej strony nie boją się korzystać z innowacji produktowych, a z drugiej strony chętnie rekomendują produkty i usługi w swoim najbliższym otoczeniu. W związku z tym, w grupie słuchaczy audiobooków tkwi nie tylko duży potencjał nabywczy, ale także potencjał dla marketingu rekomendacji.

 

Pytanie 2. „Jak często słucha Pan(i) audiobooka(ów)?” Odpowiadający: słuchacze audiobooków, n=160.

Jak często słucha Pan(i) audiobooka(ów)?

 

Słuchanie audiobooków nie jest zajęciem na co dzień - 17% słuchaczy audiobooków zalicza się do kategorii heavy users, czyli korzystających codziennie lub kilka razy w tygodniu. 8 na 10 użytkowników sięga po książki stosunkowo rzadziej.

 

Użytkownicy książek audio najczęściej słuchają ich w domu (69%), nieco rzadziej w środkach transportu publicznego (35%) lub w samochodzie osobowym (14%, w tym 17% jako pasażer, a 14% jako kierowca). Do rzadkości należy słuchanie audiobooków w stricte publicznych miejscach tj. praca (9%), szkoła (9%), restauracja/kawiarnia (7%), sklep (6%).

  

Pytanie 3. „W jakich miejscach słucha Pan(i) audiobooków? Proszę uszeregować je zaczynając od miejsca, w którym słucha ich Pan(i) najczęściej”. Pytanie z możliwością wskazania wielu odpowiedzi, % nie sumuje się do 100. Odpowiadający: słuchacze audiobooków n=160. *Uwaga! Niska liczebność, wynik należy interpretować w sposób poglądowy.

W jakich miejscach słucha Pan(i) audiobooków?

Okoliczności słuchania audiobooków koncentrują się wokół motywu podróży. 23% użytkowników słucha ich w drodze do/z pracy, 22% w drodze do/z szkoły, 19% w drodze na urlop/wakacje. Słuchacze rzadko kiedy sięgają po książki w okolicznościach, w których musieliby wykazać się podzielnością uwagi, godząc jednocześnie słuchanie książki z wykonywaniem innej czynności np. podczas gotowania (10%), uprawiania sportu (10%), pracy (9%), czy robienia zakupów (4%).

 

Pytanie 4. „Dlaczego nie słucha Pan(i) audiobooków?”. Pytanie z możliwością wskazania wielu odpowiedzi, % nie sumuje się do 100. Odpowiadający: badani świadomi istnienia audiobooków, którzy obecnie z nich nie korzystają, n=1065.

Dlaczego nie słucha Pan(i) audiobooków?

Kombinacja ogólnych preferencji i przyczyn obiektywnych stanowi główną argumentację dla niesłuchania audiobooków. Przywiązanie do książki w tradycyjnej formie, brak odtwarzacza lub brak czasu, są najczęściej wskazywanymi barierami. Biorąc jednak pod  uwagę wysoki potencjał rekomendacyjny w grupie użytkowników, można postawić tezę, że penetracja słuchaczy audiobooków w przyszłości będzie wzrastać.


 

[Kliknij tu lub na infografikę, by otworzyć większą wersję w nowym oknie]

 

Audiobooki w Polsce — infografika


Badanie zostało przeprowadzone przez PBS Sp. z o.o. w ramach cyklicznego, syndykatowego projektu ilościowego OmniPBS, techniką CAPI na ogólnopolskiej, losowej próbie n=2000 reprezentatywnej dla Polaków w wieku 15 lat i więcej ze względu na płeć, wiek, wykształcenie oraz wielkość miejscowości zamieszkania. Badanie zostało przeprowadzone terminie (21-23.03.2014 i  4-6.04.2014).




Formularz kontaktowy
Twoje imię i nazwisko:
Twój e-mail:
Wiadomość:



 
 

Copyright © 2004-2019 PBS kontakt@pbs.pltel. 058 550 60 70
teLMi design

W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb.
Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym.
Możecie Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej Polityce Cookies.

Jeżeli wyrażasz zgodę na zapisywanie informacji zawartej w cookies kliknij w Zamknij.