PBS Sopot
 

· · · · · · · English Version    








PBS In-Sight®

— analiza obiektów graficznych...

Wirtualna etnografia

Wirtualna etnografia to poznawanie i opisywanie innych na podstawie dających się zaobserwować w Internecie efektów zachowań...

Zaawansowane analizy

Marketing to bardzo złożone zjawisko. Badania rynku są narzędziem wprowadzania porządku w ogromną ilość zmiennych, a przede wszystkim oceny, w jaki sposób te zmienne są ze sobą powiązane...

Szukaj w serwisie:

PBS Usługi Metody i techniki Metody jakościowe Etnografia

Badania etnograficzne


EtnografiaNajistotniejsze w podejściu etnograficznym jest miejsce prowadzenia badań - toczą się one w naturalnym świecie badanych. Najważniejszym atutem podejścia etnograficznego jest bezpośredni dostęp badacza do rzeczywistych działań, miejsc i sytuacji. Badacz może poznawać zachowania ludzi w ich rzeczywistych układach przestrzennych, domach, sklepach czy barach.

 

W badaniu etnograficznym bardzo ważną część zajmuje poznanie języka, jakim posługuje się dana grupa konsumentów, wymiary, w jakich postrzegają oni rzeczywistość oraz możliwość obserwacji prawdziwego życia badanych. Ponadto, atutem badania etnograficznego jest użycie dodatkowych technik badawczych: obserwacji i fotografii socjologicznej.


Przykłady badań etnograficznych:

1. Wizyta w gospodarstwach domowych

  • Wizyta w domu – wywiad pogłębiony, oglądanie i fotografowanie np. ubrań, kosmetyków, wyposażenia i dekoracji pokoju, płyt itd., obserwowanie zachowań, analiza języka używanego przez respondentki.
  • „Przyjęcie” – uczestnictwo w specjalnie zaaranżowanym spotkaniu towarzyskim np.  młode mamy rozmawiają między sobą o kosmetykach dla dzieci, grupa koleżanek dyskutuje o marce odzieżowej, spotkanie z poczęstunkiem i dyskusja o produktach.

 

2. Pobyty eksploracyjne w terenie

  • Wyjście do klubu z grupą młodzieży lub studentów etc.

 

Opisane wizyty można dodatkowo zarejestrować na kamerze, tak, by Zleceniodawca mógł wielokrotnie wracać do materiału, nie tylko zdawać się na relacje badacza.

 

3. Grupy fokusowe z elementami badania etnograficznego

Polegają one na tym, że odbywają się wywiady grupowe, lecz wprowadza się do badania elementy „naturalnego środowiska” badanych. Wszyscy respondenci przynoszą na wywiad przedmioty, które następnie stają się bodźcem do dyskusji np. Zdjęcia swoich ubrań, zdjęcia siebie w różnych ubraniach, swoje płyty, ulubione czasopisma, najważniejszy dla siebie przedmiot itp. Taki scenariusz wywiadu zapewnia większą naturalność sytuacji i prowadzi do głębszych wniosków niż zwykły wywiad grupowy.


 
 

Copyright © 2004-2019 PBS kontakt@pbs.pltel. 058 550 60 70
teLMi design

W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb.
Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym.
Możecie Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej Polityce Cookies.

Jeżeli wyrażasz zgodę na zapisywanie informacji zawartej w cookies kliknij w Zamknij.