PBS Rozwiązania Badania rynkowe Badania konsumentów PBS Segmentizer

PBS Segmentizer

Różnorodność klientów uporządkowana.

Homogenicznych rynków już nie ma. Era mass marketingu skończyła się definitywnie w latach 80. ubiegłego stulecia. Od tamtego czasu rynki ulegają coraz głębszej fragmentacji. Wraz z rosnącym zróżnicowaniem rynków rośnie potrzeba ich segmentowania. Marketerzy i badacze rynku stale i od nowa poszukują takich taksonomii konsumentów, które dzieliłyby konsumentów na grupy, które z jednej strony byłyby spójne wewnętrznie, ale zarazem maksymalnie różniły się pomiędzy sobą.

Twoi klienci to niejednorodna grupa? Zgodnie z jakim kluczem ich podzielić? Którzy są najatracyjniejsi? Którzy najbardziej lojalni? Chociaż strategia celowania w coraz węższe grupy konsumentów przynosi firmom korzyści, to jest zarazem kosztowna, m.in. dlatego, że wymaga dywersyfikacji produkcji oraz bardziej złożonych i kosztownych kampanii reklamowych. Segmentacja PBS to strategiczne badanie, które pozwala zapanować nad różnorodnością konsumentów i dobrze poznać każdą z wyłonionych grup. PBS Segmentizer pozwala strategicznie zaplanować komunikację do najatrakcyjniejszych, dobrze zdefiniowanych grup oraz zmniejszyć ryzyko podjęcia błędnych decyzji marketingowych.